Tag Archives: 信息流广告

广告落地页设计与转化率提升的关系

落地页转化率低，核心排查方向就三个：流量和页面是否匹配、首屏有没有抓住用户注意力、转化路径是不是太绕。据Unbounce《2026年转化基准报告》，全行业中位数落地页转化率为4.02%，但行业之间的差距能到7倍。我是豹子，做广告代投这些年，帮客户优化过不少落地页，很多人以为转化率低是素材不行，实际上七八成的问题出在落地…

聚光投放新手必看：新账号前7天做什么不做什么

聚光新账号冷启动核心就三件事：储备5到10篇优质笔记打底，初始出价设到成本上限的1.3倍让计划快速起量，前7天日预算控制在300到500元小步测试。据搜狐2026年7月发布的聚光投放指南，冷启动期搜索与信息流预算按3:7分配。全站智投（系统自动分配预算并调价的投放模式）要求积累满50条转化数据且投放满2周——新账号直接…

投放前先想清楚这四件事，聚光钱才花得明白

小红书聚光投放还值得做吗：先把结论说清楚
值得做，但玩法变了。聚光平台（小红书官方的效果广告投放后台，包含搜索竞价、信息流展示、笔记加热等投放方式）近两年把流量权重明显向内容质量倾斜，同一笔预算，优质内容带来的成本优势会非常明显。对中小商家来说，真正的问题不是”要不要投聚光”，而是”怎么把预算花在内容上，而不是浪费在无…

聚光搜索广告和信息流广告预算怎么分配

聚光搜索广告和信息流广告的核心区别在于流量来源不同：搜索广告是用户主动搜关键词时触发的广告，信息流广告是用户刷笔记时系统推荐插队的广告。搜索广告意图强、转化高但量小，信息流广告覆盖广、起量快但精度低。据小红书官方披露，2025年平台日均搜索量已达7亿次，搜索广告权重在2026年提升至35%以上。很多商家只投信息流不投搜…

小红书聚光投放效果衰减怎么办？素材和计划怎么保持活力

后台ROAS 1.9，真实ROI只有0.7：广告的”漂亮数据”是怎么骗过你的
先给结论：后台ROAS（广告支出回报率，指广告带来的销售额与广告花费的比值）是即时口径，只回答”这笔广告费换回多少成交”；真实ROI（投资回报率，把首单利润、复购周期、扣点和退货都算进去）是周期口径。宠物营养品类目里，后台ROAS 1.9、一…

聚光投放人群包搭建指南：基础属性到DMP全覆盖

聚光投放人群定向的核心就一句话：分层搭建，逐步收窄。具体做法是三层递进——基础属性过滤不相关的人，兴趣行为圈定潜在需求用户，DMP人群包锁定高意向客户。很多商家走两个极端：要么全域通投，预算全烧在泛流量上；要么标签叠了七八层，曝光都跑不出来。我是豹子，做广告代投这些年，帮不少商家排查过定向搭建的问题，今天聊聊实操思路。…

新品上市没搜索没笔记，小红书聚光投放怎么帮你冷启动

小红书聚光投放，最大的预算黑洞不是出价，是素材
先把反常识的结论放在最前面：我经手的一条素材，第一天CTR能做到3.5%，第14天只剩1.2%，这个曲线在聚光投放里反复出现，问题不在出价，而在”素材新鲜度衰减”。素材新鲜度衰减指同一条素材反复曝光后，点击率随投放天数持续下滑的现象。CTR（点击率）是广告被展示后用户实际…

为什么聚光计划刚建的时候效果好 过段时间就不行了

聚光投放的新计划ROI越来越差，不是因为你的素材不行了，而是平台算法在”收红利”。据行业多家聚光代运营服务商2026年Q2公开的投放复盘数据，聚光计划普遍存在一条”隐形衰减曲线”：新计划上线前30天ROI能做到1:5，第31到60天掉到1:3，第61到90天可能只剩1:1.5。很多商家看着累计ROI还过得去，殊不知新增…